Endlich: Führungswechsel bei Nike

Neue Besen kehren gut - was wird Elliott Hill für Nike bringen?

Nike überrascht die Börse mit einem neuen CEO. Man holt Elliott Hill aus dem Ruhestand zurück und schickt den langjährigen Chef John Donahoe in die Wüste. Ein dringend nötiger Schritt, denn Nike ist vom Weg abgekommen und muss wieder zu den saftigen Wiesen zurückgeführt werden. 

Wer ist Elliott Hill? Die Feuerwehr für Nike (US6541061031)! Hill hat insgesamt 32 Jahre bei Nike verbracht, davon die letzten 20 Jahre bis 2020 als Führungskraft im obersten Management mit Schwerpunkt Vertrieb. Und das ist genau das Gebiet, wo Nike derzeit schwächelt: im Vertrieb. Die Umsatzerwartungen für das laufende Fiskaljahr 2025 gehen von einer Kontraktion (!) um -5 % auf 48,8 Mrd. US-Dollar aus. Und das liegt nicht ausschliesslich an der schwachen Konjunktur in China, sondern vor allem daran, dass das Nike Produktportfolio aktuell nicht mehr fresh ist. Die Kunde wandern zur alteingesessenen Konkurrenz und den Newcomer On und Hoka ab.